“夜经济”点亮江西消费热潮 催热一批消费业态

图为江西非物质文化遗产服饰秀《锦绣赣鄱》在“江南名楼”滕王阁上演。（资料图） 刘力鑫 摄

“白天看滕王阁雄伟大气，晚上来则有光影之美，仿佛‘穿越’到大唐盛世的灯会。”在江西省会南昌上大学的于恬是一名兼职古风摄影师，滕王阁是她常带客户取景之地，也是其心中的汉服场地“天花板”。

位于南昌赣江畔的“江南名楼”滕王阁，是中国南方唯一一座皇家建筑，因初唐才子王勃作《滕王阁序》扬名天下。夜游滕王阁带火了当地汉服体验行业，手提鱼灯、闲庭信步，在摇曳的裙摆间“梦回大唐”。

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独自前来南昌旅游的北方女孩小颖，本无汉服拍照的打算，奈何“滕王阁夜景太美了”，于是找了一家汉服馆实现“穿越”。

图为南昌市民夜游滕王阁逛灯会。(资料图) 刘力鑫 摄

这家汉服馆开在滕王阁景区北门附近，在线上平台有500余条真实顾客评价。“做好造型就可以直接进滕王阁拍照了，非常方便。”一位顾客留言写道。

零售平台美团数据显示，今年3月以来，滕王阁旁的万寿宫商圈夜间时段(18时至次日6时，下同)交易额增速同比上涨307%。

当前，“夜经济”正点亮江西消费热潮，不断丰富江西民众生活娱乐形态的同时，也催热了酒吧、沉浸式体验、不打烊便利店等消费业态。

为迎合夜间消费热潮，南昌万寿宫内的一家清吧，将之前火热的“围炉煮茶”改造成“围炉煮酒”，顾客可以选择温热啤酒、米酒或红酒，也可以烤制棉花糖、年糕和花生。其中颇受欢迎的一款国潮套餐，近期已售出千余份。

夜间生意同样红火的，还有南昌市红谷滩区会展路一幢写字楼里的掐丝珐琅手作馆。该手作馆店长介绍，附近许多白领线上下单，晚上用近两个小时完成拓印、掐丝、点蓝、喷胶等工序，既有成就感又很解压。

不只是线下传统夜间消费，线上购物也是“夜经济”的重要组成部分。江西宜春一便利店店主范女士说，追求“即点即得”的消费者每月可给其小店带来约1500单的外卖订单增量，夜间线上订单有时能占到近四成。

旅游景区、特色街区、商业综合体正成为江西“夜经济”的主要载体，在线上线下消费深度融合的趋势下焕发出新活力。数据显示，3月以来，美团平台上的江西夜间到店餐饮订单量同比增长70%，夜间休闲娱乐订单量同比增长77.6%。

“夜经济”的火热，离不开政府的积极作为。江西各地通过出台鼓励政策，着力打造一批满足消费需求、带动区域发展、展示城市形象的高品质商业街区和消费场景，加速消费市场复苏。

图为外卖骑手夜间在一便利店外送外卖。(资料图) 李鸣 摄

据不完全统计，目前江西全省累计打造“夜经济”和美食街区超过150个，带动各级政府和社会资本投资超千亿元。

江西省社科院社会学研究所副所长涂龙峰此前接受记者采访时认为，“夜经济”“夜文化”的构建要突显本土特色，深挖各地文化资源，既能让本地市民有认同感，提升其参与度，又能让外地游客有新鲜感，提升外地游客的猎奇度，让他们“来得了、留得住”，以进一步拉动经济和刺激消费。

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